중국판 유튜브 빌비빌리(Bilibili) 설명과 바로가기

빌리빌리(Bilibili) 이란

빌리빌리는 누구나 시청할 수 있도록 사용자 제작 콘텐츠를 호스팅하는 동영상 공유 플랫폼입니다. 빌리빌리의 콘텐츠는 게임, 애니메이션, 만화에 관한 것이 대부분입니다. 그러나 플랫폼의 인기가 높아짐에 따라 인기 있는 동영상 장르가 변화하고 있으며, 주로 라이프스타일 및 뷰티와 관련된 콘텐츠가 많습니다. 한마디로 빌리빌리는 중국의 YouTube라고 할 수 있습니다.

이 앱은 상하이에 본사를 둔 빌리빌리 그룹이 2009년에 출시했습니다. 사용자들에게 'B 스테이션'이라는 애칭으로 알려진 빌리빌리는 플랫폼이 각광받는 임계 사용자 수에 도달하는 데 10년이 넘게 걸렸습니다.

https://www.bilibili.tv/en

Bilibili logo

Bilibili

빌리빌리는 애니메이션, 음악, 댄스, 과학 기술, 영화, 드라마, 패션, 비디오 게임 등 다양한 주제의 동영상을 호스팅하고 있으며, 서브컬처 콘텐츠 크리에이터들의 쿠소풍 패러디로도 잘 알려져 있습니다. 빌리빌리는 시청자가 스트리머와 소통할 수 있는 라이브 스트리밍 서비스를 제공합니다. 또한 빌리빌리는 중국판 페이트/그랜드 오더와 같은 주로 ACG 테마의 모바일 게임을 제공합니다.

빌리빌리는 스크롤 단무("총알 커튼", 弹幕) 댓글 시스템으로도 유명합니다.

2015년 빌리빌리의 사용자 수는 5천만 명 이상으로 추정되며, 이 중 75%는 24세 미만입니다. 2021년 3분기에 발표된 분기별 실적에 따르면 빌리빌리의 플랫폼은 월간 활성 사용자 수가 약 2억 3천 7백만 명으로 성장했습니다. 2022년 3분기 월평균 활성 사용자 수는 유료 사용자 2천 850만 명을 포함하여 약 3억 3천 260만 명에 달합니다. 빌리빌리 플랫폼의 월 활성 사용자 수는 약 2억 3천 2백만 명입니다.

빌리빌리 사용자

빌리빌리의 2022년 재무 보고서에 따르면, 이 플랫폼은 "평균 3억 1,450만 명의 월간 활성 사용자(MAU)와 8,650만 명의 일일 활성 사용자(DAU)를 보유하고 있다"고 합니다. 이 수치는 2021년에 비해 각각 25%, 29% 증가한 수치입니다(맥락상 이 수치는 YouTube의 27억 MAU에 비해 다소 왜소하지만, 플랫폼은 빠르게 성장하고 있습니다).

빌리빌리는 2019년 중국 온라인 엔터테인먼트 시장의 59%를 차지한 Z세대에 초점을 맞추고 있습니다. 현재 이 플랫폼의 공식 회원 수는 1억 9,500만 명입니다.

빌리빌리는 사용자 제작 콘텐츠(UGC)에 의존하고 있습니다. 2022년에는 월간 약 370만 명의 콘텐츠 크리에이터가 제출한 전체 동영상 조회수의 94.6%를 UGC가 차지할 것으로 예상됩니다. 2022년에는 라이브 스트리밍과 스토리가 추가되는 등 콘텐츠 형식이 다양화되고 있습니다. 라이선스 콘텐츠도 플랫폼에서 성장하고 있는 분야입니다.

빌리빌리의 커뮤니티는 참여도가 높고 끈끈합니다. 현재 빌리빌리 플랫폼의 12개월 리텐션율은 80% 이상입니다. 또한 사용자들은 하루 평균 94분 동안 빌리빌리를 사용하며, 이는 누군가는 어딘가에서 항상 빌리빌리 앱을 사용하고 있다는 것을 의미합니다. 이 플랫폼은 심지어 일부 텔레비전 방송을 능가하고 있습니다. 빌리빌리의 신년 갈라 라이브스트림은 하루 만에 4,400만 회 이상의 조회수를 기록하여 공중파 TV 네트워크의 신년 갈라(3,300만 회)를 능가했습니다.

빌리빌리 선호 이유

빌리빌리는 시청자들에게 어떤 의미인가요? 여러 가지가 있습니다. 사용자 제작 콘텐츠는 사용자들이 좋아하는 한 가지 측면일 뿐입니다. 21세의 학생이자 플랫폼의 콘텐츠 제작자인 캔은 "비슷한 관심사를 가진 사람들의 흥미로운 동영상을 볼 수 있고, 이를 통해 나만의 콘텐츠를 제작할 수 있는 영감을 얻을 수 있기 때문에 빌리빌리를 선호합니다. 이를 위한 전용 플랫폼이 있다는 점이 마음에 듭니다."

빌리빌리는 누구나 콘텐츠를 업로드할 수 있을 뿐만 아니라 충성도 높은 팬 커뮤니티를 보유한 인기 스타에게 보상을 제공합니다. 이러한 전문가들은 빌리빌리와 긴밀히 협력하여 콘텐츠를 제작할 수 있는 트렌드 주제에 대한 인사이트를 매일 제공받기도 합니다. 이러한 전략은 충성도를 확보하고 사용자를 유료 구독자로 전환하는 빌리빌리 전략의 핵심입니다.

빌리빌리는 불릿 댓글이라는 혁신적인 커뮤니티 기능도 개척한 것으로 유명합니다. 이 기능을 사용하면 사용자가 시청 중인 동영상에 간단한 댓글을 남길 수 있으며, 댓글은 기본적으로 화면 옆에서 쏘는 방식이기 때문에 "총알 댓글"이라는 이름이 붙었습니다.

빌리빌리의 UX는 또 다른 장점으로 꼽힙니다. 탐색 및 추천 시스템은 사용자가 실제로 보고 싶은 콘텐츠를 제공합니다. 광저우에서 마케터로 일하는 칭윈은 매일 빌리빌리에 로그인한다고 말합니다: "빌리빌리는 사용자 환경이 더 뛰어나고 제공하는 콘텐츠가 저와 관련이 있습니다. 게다가 총알 댓글도 정말 좋아요!"

빌리빌리 수익 창출

빌리빌리의 2022년 재무 보고서에 따르면, 빌리빌리는 한 해 동안 219억 엔(30억 달러)의 수익을 올렸습니다. 이는 2021년 194억 엔(27억 2천만 달러)에서 13% 증가한 수치입니다. 하지만 이 수익은 어디에서 나온 것일까요?

2019년 말까지만 해도 모바일 게임은 빌리빌리의 유일한 수익원이었습니다. 하지만 2022년에는 모바일 게임이 전체 매출에서 차지하는 비중이 22.83%에 불과했습니다. 이제 광고(23.29%), 이커머스(14.16%), '부가가치 서비스'(39.73%)가 더 많은 수익 비중을 차지했습니다.

빌리빌리는 중국 광고 업계에서 선망의 대상입니다. 빌리빌리 플랫폼 자체는 빌리빌리 사용자를 "광고주들이 매우 강력하게 추구하는 황금 집단"이라고 설명합니다. 또한 사용자의 연령이 높아짐에 따라 선호도와 가처분 소득도 높아져 자동차, 가전제품 등 고가의 제품을 광고하려는 기업에게 빌리빌리는 더욱 매력적입니다.

빌리빌리의 부가가치 서비스(VAS) 수익은 2021년 이후 25.7% 성장하는 등 빠르게 증가하고 있습니다. 이 플랫폼은 사용자와 크리에이터 모두의 상상력과 관심을 사로잡은 라이브 스트리밍에 투자하고 있습니다. 또한, 여러 중국 애니메이션 타이틀을 포함한 독점 장편 콘텐츠가 출시되었습니다. 2022년 말까지 빌리빌리의 프리미엄 회원 수는 2,140만 명에 달했습니다.

마지막으로, 상장 기업으로서 빌리빌리는 알리바바와 텐센트가 주요 주주로 있는 알리바바를 비롯한 많은 기업으로부터 투자를 받고 있습니다. 소니도 4.98%의 지분을 보유하고 있는 것으로 알려졌습니다.

모바일 마케터의 빌리빌리 활용

빌리빌리에는 다양한 수익 창출 수단이 있으므로, 마케터가 플랫폼을 최대한 활용하고 주요 오디언스에게 브랜드를 알릴 수 있는 다양한 수단이 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

빌리빌리는 브랜드 계정 생성 외에도 광고주가 사용자에게 도달할 수 있는 다양한 방법을 제공합니다. 이커머스 통합 및 직접 광고부터 플랫폼 최고의 인플루언서와의 협업까지, 빌리빌리에는 다양한 옵션이 있습니다. 여기에서는 각각을 세분화하여 마케팅에 빌리빌리를 사용하는 방법을 보여드립니다.

중국 마케팅에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면 다양한 리소스를 통해 도움을 받으실 수 있습니다. 블로그를 통해 중국의 앱 마케팅 옵션을 살펴보세요.

역사

유사한 동영상 공유 웹사이트인 Nico Nico Douga와 AcFun에서 영감을 받은 쉬이(중국어: 徐逸, 병음: 쉬이, 인터넷에서 "⑨비시"로 알려짐)는 2009년에 빌리빌리를 설립했습니다. 당시 쉬이는 AcFun의 유저였으며 AcFun보다 더 나은 웹사이트를 만들고 싶었습니다. 그는 3일 동안 Mikufans라는 프로토타입 웹사이트를 만들었고, 그 후 2010.cn이라는 이름의 웹사이트를 하츠네 미쿠의 팬덤 커뮤니티로 만들었습니다. 웹사이트가 성장함에 따라 그는 동영상 공유를 전문으로 하는 웹사이트로 개편하고 2010년 1월 14일에 애니메이션 '어떤 과학의 레일건'의 주인공 미사카 미코토의 별명인 빌리빌리라는 이름으로 출시했습니다. 또한 빌리빌리는 많은 기능의 이름을 애니메이션의 이름을 따서 지었습니다. 빌리빌리는 매년 5월 2일에 홈페이지에서 미사카 미코토의 생일을 축하합니다.

2011년 빌리빌리의 도메인 이름인 bilibili.us는 도메인 등록기관이 .us 제한을 시행하면서 등록이 취소되었습니다. 그 결과 빌리빌리는 2011년 6월 25일에 bilibili.tv로 전환했습니다. 그해 말, 쉬이는 저장성 항저우에 위치한 스타트업인 항저우 환뎬 테크놀로지(중국어: 幻电, 병음: 후안디안, '환상적인 전기'라는 뜻)를 설립하여 빌리빌리를 개발 및 운영하기 시작했습니다.

2012년 4월 빌리빌리는 니코 니코 도우가와 계약을 맺고 4월 7일부터 새로 방영되는 애니메이션 페이트/제로의 최신 중국어 자막 에피소드를 웹캐스팅하기로 했습니다. 그러나 이 프로그램은 인터넷 오디오-비디오 방송 서비스의 무단 운영으로 신고되어 세 에피소드 만에 검열을 받았습니다. 항저우 환뎬 테크놀로지는 지방 정부로부터 행정 처분을 받고 10,000 엔의 벌금을 부과 받았습니다.

2012년 8월, 빌리빌리는 향후 법적 위험을 피하기 위해 홈페이지에 국영 상하이 미디어 그룹과의 제휴를 표시하고 다양한 콘텐츠 제공업체 라이선스 사용을 공유하는 로고를 표시하기 시작했습니다. 한편, 익명의 웹사이트 방문자는 상하이 미디어 그룹 광대역 자회사의 하위 도메인(bilibili.smgbb.cn)으로 리디렉션되었습니다.

2014년 11월부터 억만장자 기술 거물인 첸 루이[zh](중국어: 陈睿)가 빌리빌리의 CEO 겸 이사회 의장을 맡고 있습니다. 첸은 청두 정보기술대학을 졸업하고 킹소프트의 총괄 매니저를 역임했으며 치타 모바일과 베이크 인터넷 시큐리티 같은 인터넷 기업을 설립했습니다. 포춘은 2016년 첸 루이를 중국의 40세 이하 40인 중 한 명으로 선정했습니다. 첸은 빌리빌리 커뮤니티의 초기 멤버였으며 2010년부터 플랫폼에서 애니메이션을 시청하기 시작했고, 2021년 쉬이를 만나 회사의 초기 투자자가 되겠다는 확신을 갖게 되었습니다. 그는 회사의 다섯 번째 멤버였습니다.

2016년 10월, 빌리빌리는 상하이 샤크스 농구팀의 스폰서가 될 것이라고 발표했습니다. 빌리빌리는 두 팀 모두 상하이를 연고로 하는 팀이기 때문에 상하이 샤크스를 후원하기로 결정했습니다. 이후 팀 이름을 상하이 빌리빌리로 변경했습니다.

2017년 12월, 빌리빌리는 원래 IM이라는 이름의 리그 오브 레전드 e스포츠 팀을 인수하여 빌리빌리 게이밍(BLG)으로 이름을 변경했습니다.

2018년 1월, 빌리빌리는 LPL, 리그 오브 레전드 월드 챔피언십, 리그 오브 레전드 리프트 라이벌즈의 스프링 시즌 방송권을 구매했습니다. 같은 해 9월, 빌리빌리는 오버워치 리그 팀인 항저우 스파크를 인수했습니다. 이 팀은 2019 오버워치 리그 시즌에 참가했습니다.

2018년 3월, 빌리빌리는 뉴욕증권거래소(NYSE)에 최대 미화 40억 달러 규모의 기업공개를 신청했고[22] 2018년 3월 28일 나스닥에 상장했다.

2019년 3월 23일 빌리빌리는 애니재팬에서 소니 소유의 미국 애니메이션 배급사 퍼니메이션과 제휴하여 미국과 중국 시장에 대한 애니메이션 타이틀 공동 라이선스를 체결했다고 발표했습니다.

2020년 4월 9일, 소니 코퍼레이션 오브 아메리카는 빌리빌리의 소수 지분 4.98%를 4억 달러에 인수하여 빌리빌리의 가치를 80억 달러로 평가한다고 발표했습니다. 거래가 완료되자 소니와 빌리빌리는 중국 시장 내 애니메이션 및 모바일 게임 확장을 위한 계약을 체결했습니다. 그해 말 빌리빌리의 e스포츠 부문인 빌리빌리 이스포츠는 핑안 은행과 파트너십 계약을 체결했습니다.

빌리 빌리는 비공식 회담 네 번째 시즌 제작에 참여하여 오리지널 프로그램에 진출하기 시작했습니다. 2020 년 8 월 빌리 빌리는 쇼 '청소년을위한 랩'[zh]. 2020 년 12 월에는 성우를위한 경쟁 프로그램 인 보이스 몬스터를 제작했습니다. 2021 년 12 월 빌리 빌리는 보이스 몬스터, 비공식 회담, 랩 오브 유스의 후속 시즌이 2022 년에 출시 될 것이라고 발표했습니다. 

2021 년 2 월 3 일 빌리 빌리는 애니메이션 스튜디오의 모회사 인 상하이 야룬 문화 커뮤니케이션 유한 회사, 하오 라이너스 애니메이션 리그 및 그 자회사. 2021 년 3 월 23 일 빌리 빌리가 홍콩 증권 거래소 (HKEX)에서 26 억 달러를 모금 할 것이라고보고되었습니다.

특징

빌리빌리의 주요 기능은 비디오 콘텐츠를 호스팅하는 것 외에도 사용자 댓글을 화면에 스크롤 자막 스트림으로 표시하는 실시간 캡션 시스템으로, 시각적으로 단막 슈팅 게임과 유사합니다. 이를 총알 코멘트, 단무 또는 단마쿠라고 합니다(중국어: 弹幕; 병음: 단무, 일본어: 弾幕; 로마지: 단마쿠, "총알 커튼"). 이러한 자막은 모든 시청자에게 실시간으로 방송되어 사용자들이 다른 사람들과 함께 시청하고 플레이하는 듯한 채팅방 환경을 조성합니다. 이 시스템은 스타일, 형식, 움직임 등 다양한 자막 제어 기능을 제공합니다. 또한 사용자는 번역 및 소라미 자막을 만들거나 특수 효과로 세심하게 구성된 자막을 만들 수도 있습니다.

또한 빌리빌리 플랫폼은 '고급 자막'이라는 기능을 제공하는데, 이 기능을 통해 사용자는 ECMAScript 기반 API를 사용하여 동영상 재생을 제어하고 단막 자막을 동적으로 변경하고 화면에 도형을 그릴 수 있습니다. 그러나 일부 기능은 Adobe Flash를 실행하는 브라우저에서만 사용할 수 있으며 HTML5 플레이어에서는 제대로 작동하지 않습니다. 이 기능은 비디오 포스터의 허가가 있어야만 사용할 수 있습니다.

단막극은 게시하기 쉽지만 인증 확인을 통과하고 계정에 전화 번호가 연결된 등록 된 사용자 만 게시 할 수 있습니다. 댓글은 일반적으로 동영상에서 오른쪽에서 왼쪽으로 이동하며, 시청자의 주의를 분산시키고 싶지 않은 경우 댓글을 비활성화할 수 있습니다. 빌리빌리에서 제공하는 총알 댓글에는 롤링 댓글, 상단 댓글, 하단 댓글의 세 가지 유형이 있습니다. 비등록 사용자도 댓글을 작성할 수 있지만 각 댓글은 20자로 제한됩니다. 등록한 사용자는 댓글의 크기와 색상을 편집할 수 있으며, 글자 수 제한이 220자로 늘어납니다. 동영상 제작자는 댓글을 저장하거나 삭제할 수 있습니다. 빌리빌리 사용자는 웃음을 나타내는 코드 '2333'과 같이 사이트 고유의 약어 또는 은어를 사용할 수 있습니다. 빌리빌리만의 또 다른 댓글 유형은 일종의 스포일러 경고인 "고능력 경고"(高能预警)로, 시청자에게 흥미진진하거나 절정에 다다랐음을 알리는 것입니다. 연구 결과에 따르면 동영상 시청의 주된 목적이 재미인 경우 총알 댓글은 사용자의 여가 및 자기 표현 요구를 충족합니다.

중국 문화부는 총알 댓글 시스템이 동영상에 혐오 메시지를 퍼뜨릴 수 있다고 비판했습니다.

빌리 빌리는 HTML5 비디오 재생 기술을 실험하고 있으며 iOS, Android 및 Windows Phone에서 비디오 재생을위한 스마트 폰 앱을 출시했습니다. 또한 API 서비스를 통해 타사 개발자가 비디오 목록, 댓글, 자막, 주제 및 프로그램을 포함한 웹 사이트 콘텐츠에 액세스하고 원고를 대량으로 게시 할 수있는 서비스를받을 수 있습니다. 이 서비스는 요금이 제한되어 있으며 인증을 위해 개발자 키가 필요합니다.

운영

빌리빌리는 일본 언어와 문화에 정통한 9명의 팀원으로 구성되어 있습니다. 두 명은 쉬이 자신을 포함한 웹 개발자이고 나머지는 웹 사이트 편집자 및 중재자입니다. 빌리빌리는 무료로 사용할 수 있으며, 주요 수익은 웹페이지 광고와 제휴 마케팅에서 발생합니다.

멤버십

빌리빌리의 대부분의 콘텐츠는 익명으로 무료로 시청할 수 있지만 일부 동영상은 멤버십이 필요합니다. 일부 동영상은 청바오(承包) 시스템에서만 사용할 수 있으며, 이 경우 회원은 비용을 지불해야 액세스 할 수 있습니다. 동영상이나 댓글을 제출할 때도 멤버십이 필요합니다. 빌리빌리는 사용자의 질과 중재 능력의 균형을 맞추기 위해 멤버십을 제한합니다. 2013년 3월에는 기존 사용자에게 제한된 수의 초대 코드가 공유되었습니다. 코드를 사용하는 등록자는 프리미엄 회원이되기 위해 100 개의 질문을 완료해야했으며, 질문은 대부분 ACG와 관련이 있습니다. 2015년 5월 19일, 빌리빌리는 질문 수를 50개로 줄이고 인터넷 댓글 에티켓에 관한 20개의 질문을 추가했습니다. 2017년 2월 26일 빌리 빌리는 합격 기준이 60 인 100 문항 테스트를 복원했습니다. 기존 사용자는 초대 코드를 구매할 수 있습니다.

구독

2016년 10월 9일 빌리 빌리는 사이트에서 프리미엄 멤버십 구독 서비스를 시작했으며, 비용은 월 약 25엔, 또는 장기 구독시 월 약 2달러입니다. 프리미엄 회원은 고해상도 동영상에 액세스 할 수 있으며 빌리 빌리 소유 게임 할인과 같은 기타 혜택과 함께 특정 동영상에 대한 조기 액세스를받을 수 있습니다. 2018 년 1월 1일부터 Bilibili는 조기 액세스 프로그램을 프리미엄 회원에게 확장하여 애니메이션 시리즈의 특정 에피소드에 대한 조기 액세스 권한을 부여하고 일반 회원은이를보기 위해 일주일을 기다려야합니다.

계정 정지

2017년 2월 26일, 웹 사이트의 콘텐츠와 사용자를 규제하기 위해 계정 차단 기능이 시작되었습니다. 모욕적 인 댓글은 관리자가 삭제할 수 있으며 위반자는 불이익을받을 수 있습니다. 위반의 심각성에 따라 계정이 일시적 또는 영구적으로 정지 될 수 있습니다. 2017년 6월 15일 빌리 빌리는 "징계위원회"를 시작하여 회원들이 일부 커뮤니티에서 위반 신고를 중재하고 행위가 불법인지 여부를 결정하고 처벌에 투표 할 수 있도록했습니다.

업로드 및 검토

빌리 빌리는 중복 동영상을 허용하지 않지만 동일한 콘텐츠의 고해상도 및 저해상도 버전은 허용합니다. 다른 중국 동영상 공유 웹 사이트와 마찬가지로 빌리 빌리는 엄격한 검열을받습니다. 2017년 2월 10일부터 개인 사용자는 정치 관련 동영상을 업로드할 수 없으며, 인증된 기관만 정치 콘텐츠를 업로드할 수 있습니다.