data.ai, 2024년 모바일 현황 보고서

data.ai의 연례 보고서는 TikTok과 Threads가 소셜 앱 환경을 어떻게 변화시키고 있는지, 모바일 게임 지출의 부활을 포함하여 모바일의 최신 트렌드를 강조합니다. 2023년, 크리에이터 경제와 구독 모델의 힘으로 모바일 시장은 전년 대비 3% 증가하여 새로운 최고치인 1710억 달러에 도달하며 1년간의 시장 둔화에서 회복되었습니다.

1. 2023년 전 세계적으로 기록적인 5330억 달러 모바일 지출

2023년, 모바일 앱 시장은 전 세계적으로 기록적인 5330억 달러의 지출을 달성하며 다시 한번 그 위력을 입증했습니다. 이 수치는 모바일 앱 경제가 하루에 약 15억 달러의 지출을 기록하는 거대한 시장으로 자리 잡았음을 의미합니다. 이러한 성장의 주요 원인으로는 모바일 광고 지출과 앱 스토어 지출의 증가가 꼽힙니다.

모바일 광고 지출의 강력한 성장

2023년 모바일 광고 지출은 3620억 달러에 달하며, 전년 대비 8% 증가했습니다. 이는 모바일 광고의 중요성이 계속해서 커지고 있음을 보여줍니다. 모바일 광고는 짧은 동영상과 비디오 공유 앱의 인기에 힘입어 더욱 활발해졌습니다. 이러한 광고 형식은 사용자 참여를 유도하고, 광고주들에게 높은 ROI(Return on Investment)를 제공하며, 모바일 광고 시장의 성장을 견인하고 있습니다.

사용 시간과 다운로드 수의 증가

2023년에는 수익뿐만 아니라 다운로드 수와 사용 시간도 강력한 성장을 보였습니다. 사용자들이 모바일 기기에서 보낸 시간은 5.1조 시간으로 전년 대비 6% 증가했으며, 다운로드 수는 2570억 건으로 전년 대비 1% 증가했습니다. 이러한 수치는 사용자들이 점점 더 많은 시간을 모바일 기기에서 보내고 있으며, 다양한 앱을 사용하고 있음을 나타냅니다.

특히, 엔터테인먼트, 소셜 미디어, 건강 및 피트니스, 생성형 AI 등 다양한 장르의 앱들이 사용자들의 관심을 끌며 큰 성장을 이뤘습니다. 이러한 트렌드는 2024년에도 계속될 것으로 예상되며, 앱 개발자들에게는 새로운 기회를 제공할 것입니다.

앱 스토어 지출의 회복과 전망

2022년 모바일 게임 지출의 급격한 하락 이후, 2023년에는 앱 스토어 지출이 다시 증가세를 보였습니다. 2022년의 하락은 주로 모바일 게임 시장의 침체에 기인했으나, 2023년에는 앱 스토어 지출이 전반적으로 회복되었습니다. 이는 모바일 게임과 비게임 앱 모두에서 긍정적인 신호로 작용했습니다.

특히, 비게임 앱의 지출이 두드러졌습니다. 크리에이터 경제와 구독 모델의 확산으로 인해 사용자들이 비게임 앱에 더 많은 돈을 지출하게 되었고, 이는 전체 시장 성장의 주된 요인으로 작용했습니다. TikTok과 같은 소셜 미디어 앱은 콘텐츠 크리에이터 팁 메커니즘을 통해 새로운 수익 모델을 개척하며 100억 달러 이상의 평생 지출을 기록했습니다. 이러한 트렌드는 2024년에도 지속될 것으로 보이며, 특히 소셜 앱에서의 직접 소비자 수익화가 더욱 증가할 것으로 예상됩니다.

2. 모바일 게임의 부활 : 2023년 성장과 주요 시장 동향

2022년은 모바일 게임 산업에 있어 어려운 해였습니다. 인플레이션과 규제의 여파로 인해 전 세계적으로 소비자 지출이 감소하였고, 특히 중국 시장에서는 큰 타격을 입었습니다. 그러나 2023년, 모바일 게임 산업은 다시 한 번 강력한 반등을 보이며 많은 시장에서 두 자릿수 성장을 기록했습니다.

중국 시장의 하락과 글로벌 성장

2023년, 중국에서의 모바일 게임 지출은 전년 대비 11% 감소했습니다. 이는 중국 정부의 규제 강화와 경제적 요인에 따른 결과로, 게임 산업 전반에 큰 영향을 미쳤습니다. 그러나 중국 외의 지역에서는 전반적으로 4%의 성장을 기록하며 긍정적인 흐름을 보였습니다.

특히, 한국, 프랑스, 브라질, 터키와 같은 시장에서는 두 자릿수 성장률을 기록하며 글로벌 모바일 게임 시장의 회복을 주도했습니다. 이러한 시장에서는 게임에 대한 높은 수요와 활발한 소비자 참여가 눈에 띄었습니다.

한국: 강력한 게임 시장

한국은 오랫동안 모바일 게임의 중심지로 자리매김해왔으며, 2023년에도 그 위치를 확고히 했습니다. 한국 시장은 전통적으로 RPG와 같은 복잡하고 깊이 있는 게임 장르에서 강세를 보이고 있습니다. 2023년에는 새로운 게임 타이틀과 인기 있는 게임의 지속적인 업데이트가 사용자들을 끌어모았고, 이는 두 자릿수 성장으로 이어졌습니다.

프랑스: 유럽의 게임 허브

프랑스는 유럽에서 가장 중요한 모바일 게임 시장 중 하나로 자리 잡고 있습니다. 2023년에는 다양한 게임 장르에서 강력한 성장을 보였으며, 특히 하이퍼 캐주얼 게임과 시뮬레이션 게임이 인기를 끌었습니다. 프랑스 사용자들은 새로운 게임 경험을 찾는 데 매우 적극적이며, 이는 게임 개발자들에게 큰 기회를 제공합니다.

브라질: 남미의 떠오르는 게임 시장

브라질은 남미에서 가장 빠르게 성장하는 모바일 게임 시장 중 하나입니다. 2023년, 브라질의 모바일 게임 시장은 두 자릿수 성장을 기록했으며, 이는 브라질의 젊은 인구와 높은 스마트폰 보급률 덕분입니다. 브라질 사용자들은 주로 액션 게임과 스포츠 게임에 많은 관심을 보이고 있으며, 이는 개발자들에게 새로운 기회를 제공합니다.

터키: 새로운 가능성의 시장

터키는 중동과 유럽을 연결하는 중요한 시장으로, 2023년에는 모바일 게임 지출에서 두 자릿수 성장을 기록했습니다. 터키 사용자들은 다양한 게임 장르에 열광하며, 특히 전략 게임과 퍼즐 게임에 많은 관심을 보이고 있습니다. 이러한 트렌드는 터키 시장에서의 게임 개발 및 마케팅 전략에 중요한 시사점을 제공합니다.

2023년은 모바일 게임 산업이 다시 한 번 강력한 반등을 보인 해였습니다. 중국에서는 여전히 어려움이 있지만, 글로벌 시장에서는 전반적인 성장이 이루어졌습니다. 특히 한국, 프랑스, 브라질, 터키와 같은 시장에서의 두 자릿수 성장은 모바일 게임 산업의 회복을 이끌었습니다.

3. 새로운 시대: AI와 여행 앱의 부상

생성형 AI의 급격한 성장

2023년은 생성형 AI(Generative AI)의 해로 기억될 것입니다. 이 기술은 7배의 성장을 기록하며 새로운 섹터인 AI 채팅봇과 예술 생성기를 등장시켰습니다. 그중에서도 OpenAI의 ChatGPT는 2023년 iOS와 Google Play에 출시된 이후 즉각적인 성공을 거두었습니다.

• ChatGPT의 성공 : ChatGPT는 사용자가 자연스러운 언어로 질문하고 답변을 받을 수 있는 AI 챗봇으로, 출시 직후 폭발적인 인기를 끌었습니다. 월간 소비자 지출이 2023년 말까지 1000만 달러를 초과하며, AI 애플리케이션 시장에서의 강력한 수요를 입증했습니다. 이 성공은 AI 기술의 가능성과 사용자들의 높은 관심을 반영합니다.
• 생성형 AI 앱의 다양화 : 생성형 AI의 성장은 AI 채팅봇뿐만 아니라 예술 생성기와 같은 새로운 형태의 애플리케이션의 등장으로 이어졌습니다. 이러한 앱들은 사용자들에게 새로운 형태의 콘텐츠 생성 경험을 제공하며, 창의성과 생산성을 극대화하는 도구로 자리매김하고 있습니다.

여행 앱의 부상

2023년, 여행 앱은 강력한 성장을 보이며 팬데믹 이후의 회복을 가속화했습니다. 전 세계적으로 30억 건 이상의 다운로드를 기록하며, 이는 2022년 대비 13% 증가한 수치입니다. 이 수치는 팬데믹 이전인 2019년의 22억 건을 훨씬 뛰어넘는 수치입니다.

• 여행 수요의 회복 : 팬데믹 동안 억눌렸던 여행 수요가 2023년에 폭발적으로 증가했습니다. 많은 사람들이 여행 제한이 풀리자마자 여행을 계획하고 실행에 옮기면서 여행 앱의 다운로드 수와 사용 시간이 크게 증가했습니다. 이는 항공편 예약, 호텔 예약, 관광지 정보 제공 등 다양한 서비스를 제공하는 여행 앱의 수요를 급격히 증가시켰습니다.
• 새로운 여행 앱의 등장 : 2023년에는 기존의 여행 앱뿐만 아니라 새로운 여행 앱들이 등장하여 사용자들에게 다양한 선택지를 제공했습니다. 이러한 앱들은 사용자 경험을 개선하고, 개인화된 여행 계획을 제공하며, 편리한 예약 시스템을 도입하여 큰 인기를 끌었습니다.

4. 추가 하이라이트

모바일 광고 지출

2023년은 모바일 광고 지출이 큰 폭으로 증가한 해였습니다. 짧은 동영상과 비디오 공유 앱의 인기에 힘입어 모바일 광고 지출은 전년 대비 8% 증가하여 3620억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이러한 광고 형식은 사용자 참여를 유도하고, 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적인 수단으로 자리매김했습니다.

• 짧은 동영상과 비디오 공유 앱의 성장 : 짧은 동영상 플랫폼인 TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts 등의 인기는 모바일 광고 시장의 성장을 견인했습니다. 이들 플랫폼은 사용자들이 짧고 흥미로운 콘텐츠를 소비하는 데 최적화되어 있으며, 광고주들에게는 타겟팅된 광고를 효율적으로 전달할 수 있는 기회를 제공합니다.

2. 모바일 게임

2023년 모바일 게임 시장은 약간의 감소를 경험했습니다. 게임 지출은 전년 대비 2% 감소하여 1070억 달러를 기록했지만, 다운로드 수는 88억 건으로 꾸준히 유지되었습니다. 이는 모바일 게임에 대한 지속적인 수요가 여전히 강력함을 나타냅니다.

• 장르별 인기 : 하이퍼 캐주얼, 시뮬레이션, 액션 게임이 다운로드 수에서 강세를 보였으며, 특히 RPG 게임은 소비자 지출에서 가장 큰 비중을 차지했습니다. 아시아 시장에서는 RPG 게임이 압도적인 인기를 누리고 있으며, 이는 게임 개발자들에게 중요한 시장 기회를 제공합니다.

3. 해외 경쟁

2023년은 중국의 쇼핑 앱이 서구 시장에 본격적으로 진출한 해였습니다. Temu와 SHEIN은 서구 시장에서 각각 140%의 성장을 기록하며 주목받았습니다. 이들 앱은 저렴한 가격과 다양한 상품을 앞세워 서구 소비자들의 마음을 사로잡았습니다.

• Temu와 SHEIN의 성공 요인 : Temu와 SHEIN은 빠른 배송, 경쟁력 있는 가격, 다양한 상품군을 제공하여 서구 시장에서 급격히 성장했습니다. 특히 소셜 미디어를 활용한 마케팅 전략이 큰 효과를 보였으며, 젊은 층을 중심으로 빠르게 인기를 끌었습니다.

4. 비디오 스트리밍

OTT(Over-The-Top) 스트리밍 애플리케이션에 대한 소비자 지출은 전 세계적으로 13% 증가하여 80억 달러를 초과했습니다. 이는 팬데믹 이후에도 지속된 스트리밍 서비스의 인기를 반영합니다.

• 주요 스트리밍 서비스의 성장 : Disney+, Netflix, Amazon Prime Video와 같은 주요 스트리밍 서비스는 2023년에도 강력한 성장을 이어갔습니다. 특히, Netflix는 광고 기반 옵션을 도입하여 새로운 수익 모델을 확보했고, Disney+는 광고 없는 버전의 가격을 인상하면서도 광고 기반 서비스의 가격을 유지하여 소비자들을 끌어모았습니다.

5. 소셜 앱

2023년 소셜 앱의 글로벌 다운로드 수는 3.9% 감소했지만, 사용 시간은 9% 증가하여 2.3조 시간을 기록했습니다. 또한 소비자 지출은 13% 증가하여 90억 달러에 이르렀습니다.

• TikTok의 선전과 소셜 앱의 변화 : TikTok은 2023년에도 강력한 성장을 보이며 소셜 앱 시장을 주도했습니다. 콘텐츠 크리에이터 팁 메커니즘을 통해 새로운 수익 모델을 구축하며, 100억 달러 이상의 수익을 기록했습니다. 다른 소셜 앱들도 광고 이외의 수익 모델을 모색하며, Snapchat+와 Instagram Badges와 같은 구독 기반 서비스를 도입했습니다.

소결

2023년은 모바일 광고, 게임, 해외 경쟁, 비디오 스트리밍, 소셜 앱 등 다양한 분야에서 중요한 변화와 성장이 이루어진 해였습니다. 각 분야의 성장은 모바일 시장의 역동성과 지속 가능한 성장 가능성을 보여주며, 2024년에도 이러한 트렌드는 계속될 것으로 예상됩니다. 앱 개발자와 마케터들은 이러한 트렌드를 주의 깊게 살펴보고, 새로운 기회를 활용하여 더욱 발전된 전략을 세워야 할 것입니다.

5. 시사점

data.ai의 2024년 모바일 현황 보고서는 12개 산업과 30개 시장에 걸친 동향을 다룹니다. 이 보고서를 통해 2023년의 성과와 2024년의 예상되는 트렌드를 자세히 살펴볼 수 있습니다. 2023년은 모바일 앱 경제가 새로운 기록을 세운 해였으며, 2024년에는 더욱 큰 성장이 예상됩니다. 여기서는 주요 시사점을 다루어보겠습니다.

• 크리에이터 경제 : 크리에이터 경제는 2023년에 이어 2024년에도 모바일 시장의 주요 성장 동력 중 하나로 작용할 것입니다. TikTok을 비롯한 여러 소셜 미디어 플랫폼들이 크리에이터들에게 수익을 창출할 수 있는 다양한 도구를 제공함으로써 사용자 참여와 지출을 유도하고 있습니다.
• 구독 모델의 확산 : 구독 모델은 안정적인 수익을 창출하는 데 중요한 역할을 합니다. 스트리밍 서비스, 뉴스 앱, 피트니스 앱 등 다양한 분야에서 구독 모델이 채택되고 있으며, 2024년에는 더욱 확산될 것으로 예상됩니다. 이는 사용자에게 지속적인 가치를 제공하고, 개발자에게는 꾸준한 수익원을 제공하는 win-win 전략입니다.
• AI와 여행 앱의 부상 : 2023년 생성형 AI의 급격한 성장은 2024년에도 계속될 것입니다. AI 채팅봇과 예술 생성기와 같은 새로운 애플리케이션이 등장하면서, 사용자 경험이 크게 향상되고 있습니다. OpenAI의 ChatGPT와 같은 AI 기술은 사용자와의 상호작용 방식을 혁신하며, 모바일 앱 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다.
• 여행 앱의 성장 : 여행 앱은 2023년에 강력한 성장을 보였으며, 2024년에도 이 추세는 계속될 것으로 보입니다. 팬데믹 이후 억눌렸던 여행 수요가 폭발하면서 여행 앱의 다운로드 수와 사용 시간이 크게 증가했습니다. 여행 계획, 예약, 정보 제공 등 다양한 기능을 제공하는 여행 앱은 사용자에게 필수적인 도구로 자리매김하고 있습니다.
• 모바일 광고 지출의 증가 : 2023년 모바일 광고 지출은 짧은 동영상과 비디오 공유 앱의 인기에 힘입어 큰 폭으로 증가했습니다. 2024년에도 이러한 트렌드는 지속될 것으로 예상되며, 광고주들은 더 많은 예산을 모바일 광고에 할당할 것입니다. 이는 광고 기술의 발전과 더불어 사용자 맞춤형 광고의 중요성이 증가하고 있음을 반영합니다.
• 글로벌 시장에서의 경쟁 : 중국의 쇼핑 앱인 Temu와 SHEIN은 서구 시장에서 큰 성장을 이루며 글로벌 경쟁을 심화시키고 있습니다. 2024년에는 더욱 많은 아시아 기업들이 글로벌 시장에 진출할 것으로 예상되며, 이는 다양한 시장에서의 경쟁을 더욱 치열하게 만들 것입니다.
• 비디오 스트리밍과 소셜 앱의 지속적인 성장 : OTT 스트리밍 애플리케이션에 대한 수요는 2023년에 이어 2024년에도 강력할 것으로 예상됩니다. 비디오 콘텐츠의 소비가 증가함에 따라, 스트리밍 서비스는 더 많은 콘텐츠를 제공하고, 다양한 구독 옵션을 통해 사용자 기반을 확장할 것입니다. 또한 소셜 앱의 사용 시간과 소비자 지출이 지속적으로 증가하면서, 광고주들에게 중요한 플랫폼으로 자리매김할 것입니다.

결론

data.ai의 2024년 모바일 현황 보고서는 2023년의 성과와 2024년의 예상되는 트렌드를 종합적으로 다루고 있습니다. 크리에이터 경제와 구독 모델의 확산, AI와 여행 앱의 부상, 모바일 광고 지출의 증가, 글로벌 시장에서의 경쟁, 비디오 스트리밍과 소셜 앱의 지속적인 성장은 2024년 모바일 앱 시장의 주요 동력이 될 것입니다.

이 보고서를 통해 모바일 앱 경제의 미래를 더욱 밝게 전망할 수 있으며, 이를 바탕으로 비즈니스 전략을 세우는 데 유용한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 2024년에는 더 큰 성장이 예상되며, 모바일 앱 경제는 혁신과 창의력을 바탕으로 한 새로운 기회를 제공할 것입니다.

2024년 모바일 현황 보고서

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